财报前瞻 | 耐克(NKE.US)即将“放榜” 巴黎奥运会能否提振业绩预期

　　耐克将在美东时间6月27日美股收盘后公布第四季度业绩。分析师普遍预计，耐克的季度销售额和利润将高于去年同期，但该公司在3月份表示，预计2025财年上半年销售额将出现个位数级别的下降。耐克也在展望下月开幕的夏季奥运会，希望产品发布和运动产品营销活动能够提振低迷的销售额。

　　智通财经APP获悉，美东时间周四美股收盘后，全球运动产品巨头耐克(NKE.US)将公布2024财年第四季度财报，该公司正在寻找机遇提振销售额，比如下个月的巴黎夏季奥运会这一重要时机，希望产品发布和运动产品营销活动能够提振管理层此前预期的低迷销售额。华尔街分析师们普遍预计，耐克的最新季度销售额和利润将高于去年同期季度，但该公司在3月份曾表示，预计2025财年上半年销售额将出现个位数级别的下降幅度。

　　分析师们普遍预计，耐克的销售额和利润都将较去年同期明显增长，根据Visible Alpha编制的华尔街分析师预期数据，分析师预计2024财年第四财季的净利润约为12.8亿美元，合每股0.84美元，销售额预期约129亿美元。在一年前的同期第四财季，耐克销售额约为128.3亿美元，利润约10.3亿美元，合每股0.66美元。

　　华尔街知名机构Wedbush Securities的分析师们在上周五的一份报告中写道，耐克第四财季的业绩数据可能不会对其股价产生重大影响，因为他们预计耐克的核心业绩指标不会大幅偏离市场普遍预期，而且耐克已经在此前第三财季的业绩电话会议上给出了2025财年的一些业绩展望数据。

　　美国银行的分析师们在近日发布的一份报告中表达了类似的观点，他们写道，关于在奥运会催化下2025财年的业绩指引能否被上调“将是耐克业绩电话会议上最重要的话题，第四财季的最终业绩仅是进入新财年的销售额和利润率轨迹的其中预示性的指标。”

　　耐克首席财务官马修·弗兰德此前在第三财季的业绩电话会议上表示，该公司预计2025财年上半年的销售额数据将出现个位数比例的低下降幅度。弗兰德表示，之所以做出相对悲观的预测数据，是因为耐克希望“将该公司的产品组合转向新颖和创新产品”，同时耐克强调“全球宏观经济前景低迷”。

　　在去年12月发布的第二财季业绩报告中，耐克管理层表示，该公司一直面临全球“宏观经济逆风加剧”，尤其是在欧洲、中东和非洲(EMEA)地区以及亚洲大部分地区，并宣布计划在未来三年削减高达20亿美元的成本。

　　市场聚焦奥运会，以及耐克即将推出的产品

　　耐克是每四年一届的夏季奥运会中最著名的营销品牌之一，在数十项奥运赛事以及多个奥运代表团的制服和球鞋上都有耐克的品牌标识。据报道，该公司高管还曾在4月份的一次奥运会宣传活动上强调，该公司计划在今年夏季奥运会期间投入比往年更大规模的营销活动。

　　Wedbush和摩根大通(J.P. Morgan)的分析师们在最近的报告中写道，耐克的许多主要零售合作伙伴，比如北美大型运动鞋零售商Foot Locker (FL.US)和迪克体育用品(Dicks Sporting Goods)，都在最近的财报电话会议上对耐克即将推出的产品和新创新表示非常乐观。

　　Foot Locker的顶级合作伙伴耐克获得了Foot Locker管理层给予的积极评价。Foot Locker的高管们最近参加了4月份在巴黎举行的耐克创新活动。他们对耐克的创新研发等管道表示兴奋，从即将开始的巴黎奥运会开始，全面延伸到2024年下半年以及2025年，并辅以强有力的故事叙述增长逻辑。

　　Foot Locker管理层对于在假日购物季与耐克品牌共同恢复增长持乐观态度。耐克计划通过The Clinic项目专注于篮球发展业务，这是Foot Locker与耐克和乔丹等知名运动品牌合作的项目，该项目将继续乐观发展。

　　此外，耐克签约的众多篮球明星的篮球鞋系列，包括NBA球星德文·布克、贾·莫兰特、杰森·塔图姆、以及卢卡·东契奇等球星系列运动鞋，预计将推动Foot Locker的销售额增速。从长远角度来看，随着耐克品牌重新关注批发销售渠道，Foot Locker将处于非常有利的地位。

　　据摩根大通的分析师们写道，Foot Locker的一位高管表示，他们所看到的情况非常清楚地表明，“耐克正在重新进攻”。Wedbush则指出，迪克体育的一位高管表示，他们认为耐克即将推出的产品将使未来几年“从消费者们的独特角度来看非常令人兴奋”。

　　耐克股价在上两份业绩报告发布后，尤其是公布了低迷的2025财年业绩指引之后一直在下跌，今年迄今已下跌逾10%，最近一次的股票交易价收于97.180美元。